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关于《线路》,几个细节不得不说!◎魏德勇

阅读并收藏《线路》已有些时间了,一直想写点什么,但迟迟未落笔。潜意识中,它是一本追求高品质的杂志,是必威体育_必威官网bet_必威体育官网bw1958的名片,是bw1958文化与bw1958精神的浓缩,我必须写出高品质的文字才能与之相配。至于高在哪里,一时没想清楚。然而,数个深夜灯下翻书,目光从数百种内刊中不自觉转向《线路》之后,还是忍不住落笔了。因为,关于它,有几个细节不得不说!


作者来源真的不拘!

内刊,顾名思义是内部资料整合成报刊,所以大多数内刊的作者都是本企事业的职工,偶尔一两篇稿件作者来自外部。房地产行业内刊用外稿多一些,比如河南《建业》、广东《线路》等。

《线路》作者来源不拘,有明显佐证,那便是文章结尾都附上作者简介。这种创新,一则体现了必威体育_必威官网bet_必威体育官网bw1958的兼容并包,二则增强对作者的了解。很简单,《线路》所刊文章都有深度、有广度、有高度,无论作者是员工还是媒体人员,都有必要让读者知晓。就连由惠州诗歌协会游天杰主持的诗歌专栏,有限的篇幅里还不忘附上作者生平文字。正是从那些有限的文字里,我看到了李双鱼、樊子等深圳作协朋友的名字和简介。

作者来源不拘,未尝不是一种文化自信!


老板真的很能写!

前段时间编《碧虚2019年全国内刊刊首语集》,爱人帮我整理几十篇来自全国各地的刊首语时,突然迸出一句话:“《线路》的刊首语最长,占两三页,人家都一页半页。老板刘小波真能写!”

我哂笑,随口回了句,“写长文章比写短文章更见水平。”

这话估计她不很理解。一般文案写手都认为“写短文章比写长文章难”,其实真正的行家都知道,有深度、让人一口气看完的长文章比短文章难写得多得多!

理由很简单:能让人一口气读完的长文章,必须有思想、有新意,行文还需要技巧,必须环环相扣,层层递进。这就是为什么网络上阅读量10万+的文章多是深度长文章的原因,这也是2018年一篇万字长文就让某家龙头公司退市的真正原因。

必威体育_必威官网bet_必威体育官网bw1958董事长刘小波的刊首语就属于有深度、让人一口气读完的文章。房地产界的老板通常都比较有文化,比如海马的老板景柱,讲起“城市文化”来一套一套,比教授讲课还精彩。虽然如此,但能形成文并传诸后世者聊聊无几。刘小波就是“无几”之一。这并非溢美之辞,光看题目《bw1958家内心的平衡》(2020年第3期总110期)就知道了。

老板能写,才能理解bw1958内刊撰文之不易,才能更好推动bw1958文化。这或许正是《线路》稿费制订、作者来源确定的主要根据。

真的没登新闻!

“更多线路新闻请登录www.tni-software.com”。

这句话通常放在每期《线路》的最后一页,想看新闻的读者请打开手机。内刊不登新闻,我在《雏鹰人》主编任上就想过,但没做到。

很多同行认为,bw1958报刊不登新闻,怎么体现内刊的历史记录功能,怎么“为bw1958未来保存现在”?所以到现在,翻开林林总总的bw1958报刊,都是新闻占大部分篇幅,有的甚至整版整刊都是新闻汇总。

不得不说,同行这种思想真的OUT了!

众所周知,这是一个信息高速发展的时代,微信上分分钟就能看到bw1958的最新报道,等bw1958报刊登出来了,新闻早成旧闻了。务实的bw1958都不喜欢这种费力不讨好的事。这就是现在许多bw1958报刊消亡(美其名曰“改电子版”)的真正原因。

所以,当年我给领导提议:咱内刊刊载深度报道及优秀的员工来稿,起总结、汇总的作用;新闻稿件放在微信里,当天登出。可惜最后由于某些原因未能实现。如果当时知道《线路》,领导参阅后估计是另一番结果。

当然,从“bw1958内刊具有历史记录功能”方面来看,建议《线路》末页或封三开辟“重要新闻”专栏,或一图一话,或标题新闻,不一而足。


文字真的很用心!

企事业报刊质量如何,关键看文章,换言之就是文字功夫。

《线路》编撰人员深谙此理,所以在文字上花了诸多“功夫”。

一是用心的标题。平素我翻阅企事业报刊里,一般看到诸如《某某某会议隆重召开》《某某某读后感》等标题时,会把整本刊都略过。要么编辑不用心,要么编辑没水平,写作者连文字都忽悠,读者还能信么?《线路》标题虽不说则则精彩,但绝对有看点,有新意,编辑很用心。这个太多,感兴趣者自行翻阅。随举一例《不懂气候,就做不好地产项目》:员工看到此标题后,应该想了解“做地产项目与懂气候”之间的关系;外人看到后,感觉能增长知识,至少会略略浏览一下。

二是用心的摘要。摘要又称概要,主要是提供文献内容梗概为目的,不加评论和补充解释。以前摘要主要用于论文,现在主要用于微信公众号的发文。《线路》每篇文章都配有摘要,这在国内企事业报刊中尚属首例。此举应该为了节约读者的时间,让读者可以快速了解文章内容

三是用心的数字搭配。做过PPT的人都知道有个报告展示原则,叫“图胜于文,数胜于图”,意思是人们能快速记住的元素里,数字排第一,图片次之,文字再次之。《线路》把这一原则运用到文章之中,起到出奇制胜的作用。涉及到关键数字的文章,《线路》把这些数字单列出来,放到显要位置,给人醒目之感,颇显亲切。


真的想要合订本!

收藏精品,世人皆有此好。我也不例外。

企事业报刊收藏,最好的方式就是合订本。而制作年度报刊文萃,无疑是最好的收藏方式。我书柜里就珍藏了富士康集团内刊《鸿桥》的历年文萃,舍不得送人,给人看也要斟酌。编辑辛辛苦苦编出一年报刊,读者想看时或手中不全,或看电子版不方便(如手机端字太小,身边又没电脑),那是多遗憾的事儿!

所以,对熟悉的企事业报刊同行,我都会提醒他们做合订本,有可能的条件下再做成文萃,送领导、送主管单位、送重点客户,也送给自己,多好。

所以,当《线路》主编回复说“没有合订本,可以上官网查询”时,我心里掠过一丝遗憾。我当即加快写文速度,希望文章能起点作用。我很想要一本《线路》的年度合订本;年底如果没有,就自行订做一本。因为,这是关于《线路》,最后一个不得不说的细节!


(魏德勇,碧虚网高级主编,深圳市作协会员)




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